准确抓住你的心情。

真带劲真刺激真过瘾，微短剧火速成为大家休闲的新宠，牢牢抓住“老中青”三代人的心。

到了2024年，短剧市场火了起来，规模涨到了504亿，比中国电影的总票房还要多，看来现在是“短剧人人爱”的年代了。而在这么多短剧中，「红果」表现得最为出色。

红果APP是字节跳动公司出的短剧软件，上线才一年多，每个月用的人就超过一亿了；到了第二年，大家每天花在这上面的时间，比爱优芒腾这四个大视频平台还要多；而且，它还连续19天在苹果App Store上最火，比豆包那个黑马还要厉害呢！

就在今年上半年，红果平台上有十多部短剧火了，观看量都超过了10亿，这可真是树立了“新热门剧标杆”。

短视频快速刺激大脑，让1.73亿人上瘾，除了靠字节这个大树，红果还有哪些独到之处？

【01短剧凶猛】

自从一口气看完《八零年代后妈日记》，林苑就彻底迷上了短剧，她说，对于她这种短剧迷来说，看剧就是为了图个乐呵，“过瘾”比“受教育”更重要，从这点看，短剧确实更合心意。

用户数量飞快增长，显示了这种消费新潮流。根据《2025年中国网络视听发展报告》，到2024年底，已经有6.62亿人喜欢上了微短剧，半年里增加了14.8%。而且，大家每天在专门的微短剧APP上花的时间，也从90分钟升到了101分钟，跟用即时聊天软件的时间差不多了。

三秒钟一个吸引人的点，五秒钟剧情就来个转折，十秒钟就有一次碰撞，这样的节奏观众喜欢，制作方也乐此不疲地高产。

腾讯视频的最新调查发现，现在每年制作的竖屏短剧数量猛增到了4万部，做这些短剧的团队一年能赚120亿，跟传统长剧的310亿收入相比，差距越来越小了。

短剧的市场表现也很抢眼，2024年的规模已经涨到了504亿元，把大电影都比下去了。有人预测，接下来三年，短剧市场可能会超过一千亿元大关。

重生翻盘、修仙成道、豪门争斗、总裁痴情……全国电影院忙活一整年，说不定还没几个人在手机上拍的那些“接地气小短剧”挣得多呢。

拿80年代四川话版的温情电视剧《屋里屋外》来说，上线短短十多天，就有15.6亿人次的播放，网上相关话题讨论超过40亿，预计收入稳稳超过一千万。

在短剧界这个五花八门的地方，「红果」这位佼佼者靠着自己的力量，差不多让整个圈子都热闹了起来。

打开红果短剧APP，里面啥剧情都有，比如打脸坏人、豪门斗争、逆袭人生、重生归来、闪电结婚、还有各种系统开挂，三十多种好看的故事随你挑，点开一个，两分钟就能让你看得过瘾。

红果的版权合作头头袁子超在去年11月的微短剧盛会上说，他们平台上已经有了超过1万5千部的短剧，而且每个月还在增加上千部新剧呢。

红果短剧就像是“电子世界里的快乐水”，特别受欢迎，到3月份为止，它每个月都有1.73亿人在用（这是QuestMobile春天时统计的数据）。这个数字，就差优酷那么一点点，少了1200万而已。想不到吧，红果短剧只用了两年，就走完了长视频平台十多年才走完的路。

并且它的增长速度飞快，高达220.28%，真是让人惊讶不已。

在三月份，河马剧场虽然排在第二，但活跃用户只有4167.7万。而喜番免费短剧、繁花剧场和星芽免费短剧，它们的月活跃用户数连500万都还没到。

红果平台不仅用户数量在上涨，它的活力从分钱数据上也一目了然：3月份分钱超过了5亿，4月份还是超过5亿，真是让人羡慕不已。

【02番茄熬红果】

红果红得透顶，不过在那竞争激烈、热闹非凡的短剧圈里，它只是个新加入的成员，紧接着，一场反转连连的逆袭大戏就上演了。

短剧其实早就有过尝试，特别是在长视频平台上。记得2013年优酷推出的《万万没想到》吗？那时候可火了！只不过，因为技术和市场条件还不够成熟，所以它没能火遍大江南北。

未来十年里，付费短剧渐渐走红，有个叫《无双》的小程序短剧，在短短8天内充值收入就超过了1.2亿，这事儿让做长短视频的人都震惊了，看到了付费短剧的巨大魅力和赚钱能力，一时间，关于付费短剧创造财富传奇的故事在民间广为流传。

这时候，字节跳动的员工们正热火朝天地争论着：咱们要不要出手？到底是做付费项目还是免费服务呢？

张超想了想，最后在“付费”选项上画了个叉。

他注意到，那些当时特别火的付费短剧，虽然收入超过了一个亿，但实际上花了8000多万做推广。他觉得这种赚钱方式可能长久不了。

张超心里萌生了一个与众不同的新“想法”。

2023年5月份，抖音上悄悄出现了红果短剧的试运行，到了8月份，红果短剧就有了自己的独立APP，正式上线啦。

那时候，靠着短视频内容火起来的快手，已经有了像《东栏雪》和《长公主在上》这样大家评价很好的作品。到了2023年，短剧帮忙使劲儿，快手的全年营销收入从20.6亿飙升到了182亿，开辟了一条新的赚钱路子。

红果现在的人气还不算特别旺，主要用户群体是中老年男性。

到了2024年，红果一下火了起来，它的用户群体也有了新变化，女性用户多了14%，年轻用户更是激增40%。好多业内人士都说，现在看竖屏短剧的人，大半都被红果给“拉拢”过去了。

红果能够快速壮大，背后当然离不开字节的大力扶持。

张超在字节跳动公司负责番茄小说，他主导的红果团队采用了番茄小说的模式，通过“免费看剧加广告赚钱”的方式，改变了短剧市场主要靠付费和投放广告盈利的状况，让观众看得开心还能赚钱，真是抓住了大家的心。

没有啥比不要钱更让人心动了。

红果能在免费模式下脱颖而出，全靠字节的大力资金支持。

通过抖音平台吸引来的新用户，个个都是短剧迷。

番茄小说那里有好多好多可以拿来改编的故事版权呢。

喊着“看剧不花钱”的口号进入市场，靠着字节的生态支持，红果利用广告和吸引来的大量用户赚钱，形成了一个完整的商业模式。现在，它是短剧最多、分类最细的平台。

到了2025年春节那会儿，中国电影市场有1.87亿人走进了电影院，而与此同时，红果短剧的播放量竟然达到了惊人的193亿次。

《乖乖女真棒》《千术高手》《啃清脆梨》《他非要争抢》这几部剧，在红果上的播放量都超过了10亿。

在内容上，红果既保留了抖音上的原创短剧，也提供了自家免费的短剧供观众选择。

现在，红果平台上的免费短剧有三种形式：一种是按需求定制的短剧，一种是拥有版权的短剧，还有一种是从别处引进的短剧。

红果这边靠着番茄的一大堆热门IP和极速盘项目，直接复制成功模式；那边又积极和外面的版权方合作，通过给出大笔的分账，让它的内容库更加丰富。

4月份，三本小说火得一塌糊涂，分别是《出狱那天，世界跟我再见了》《苏小姐，你老公跑丢了》《全家靠我听心声转运发财》，它们一个月的分成收入都超过了百万。

突然间，超过600家单位挤进了红果生态，创作出了1万5千多部短剧，每个月还有上千部新短剧上线，这个数量比爱优腾三家平台一年出的还要多。

【03牌桌拥挤 生态重塑】

根据DataEye和中国网络视听协会这些组织的信息，国内差不多一半的微短剧都是不收观众钱的，它们靠播放广告来赚钱。拍这些微短剧，大部分成本在20到30万之间，但要是哪个剧火了，能赚个300到400万呢。

短剧圈子的人越来越多，管理部门对内容的把控变得更为细致和严谨，短剧领域的规矩和环境正面临一场大变动。

从2024年底起，短剧小程序热潮逐渐消退。到了6月17号，快手宣布停止短剧小程序服务，成了这事儿的一个大转折，紧接着，上百部不合规矩的微短剧和九十多个账号就被处理了。

过去六个月里，广电部门多次提醒微短剧制作方，说播出的微短剧里头，别老是用崇拜金钱、炫耀财富、显摆权力、追求享乐这些来吸引观众，也别传递那种不干活就想收获、一下子飞黄腾达、睡一觉就发财的想法。

制作组得把内容盯紧了，不然通不过，工作人员说现在管得紧，行业竞争也大，“平台规模一大，审查起来就更难，难免有些能躲过。”

红果也受到了影响，在今年1月份下架了178部短剧，2月份又下架了130部。而且，还有件事挺让人注意的，那就是6月份红果因为“偷偷收集个人信息”被国家网络安全部门给点名批评了。

看到红果视频大火，爱优腾这些视频大佬也急了，不光跟进玩起了竖屏，还打算用“高质量”来反击，想把丢掉的地盘都抢回来。

马化腾在1月份时说“要多投钱拍高质量的短剧”，因此腾讯视频会把剧集预算的10%到20%用来制作短剧。

爱奇艺把“爱奇艺极速版”的名字换成了“爱奇艺微短剧”，还搞了个新计划，打算推出上千部微短剧。

优酷在今年3月份搞了个“微短剧部门”，并且大幅度提高了自家短剧的收益分成。

百度、拼多多、京东、美团、小红书这些大佬也都来凑热闹了，它们加大对短剧的支持力度。新年伊始，百度APP还拉上爱奇艺、七猫、阅文这些小伙伴，一起搞了个“百剧项目”，大家联手合作，共渡难关。

今年的中国电视剧制作行业盛会上，爱奇艺的大老板龚宇直接点名批评了红果短剧，说他仗着自己在市场上的老大位置搞不公平竞争，给整个行业的良好发展添了不少堵。

有个制片人说了，这种大声嚷嚷根本没啥吓唬人的作用，红果那边看起来还是没打算改动那个“不准跟别家合作”的规矩。

红果虽然有大靠山抖音带来的大量流量，还有番茄小说里的热门IP帮忙，加上字节的算法能准确找到并推送内容给观众，但它还是得应对内容要变得更好和用户别跑掉的两大难题。

微短剧抢占市场还是用的老一套互联网策略，“谁能吸引用户，谁就能称王”这条规矩依然没变。

红果沿用了抖音的智能推荐系统，琢磨用户喜好，贴心推送内容，让用户更愿意在App里多待会儿。不过，真正让用户在红果上流连忘返的绝招，还是它时不时发的红包福利。

一打开红果APP，你就能感受到它借鉴了电商平台的套路，让你在追剧的同时还能赚金币，而且还有每天签到和各种领现金的小福利等着你。

“网上赚钱方式”确实能吸引用户常来并保持兴趣，可一旦补贴没了，这种增长能不能继续就难说了，用户的忠心也会让人打问号。

旧时的野蛮生长已成过往，简单粗暴的霸道总裁套路行不通了。高质量内容的流行，正在慢慢扭转行业的价值标准，同时也给行业领头羊红果带来了新的挑战。

为了不让用户数量达到上限，并且在补贴不再提供后留住大家，红果正在加快内容方面的规划和建设。

红果App早就分好了电影、电视剧、有声书、小说、漫画等好多板块，让平台内容更丰富多彩；它还改进了对创作者的扶持办法，给出了“每本书至少赚12万，分成提高到20%”的奖励方案；并且公开了果燃计划，跟好多行业制作方紧密合作，还跟芒果TV联手搞了个内容共享区。到了29号，抖音集团又说他们要建个短剧版权中心，就是要管好版权，让短剧质量更上一层楼。

不管是短剧还是长剧，拼到最后还是看内容好不好，短剧就像是长剧快进版，走的也是免费、拓展海外市场、打造精品的路子，最终还是要回到内容本身上。

在众多平台的激烈竞争中，红果的多样化内容能否杀出重围，是成为“一家独大带多强”还是“一枝独秀”，还需时间来证明。

红果，你有没有参与进来呀？

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